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百度竞价排名原理和排名规则
发布时间:2022-06-27

很多做竞价托管的客户经常会问:百度竞价排名原理和排名规则是怎么样的?到底是按照什么规则来排序?为何我的价格出了很高了还是没有排在前面?其实,这个您要是真能掌握了排名原理那么做竞价来说就轻而易举了。

竞价排名=质量度*出价

从这个公式可看出,竞价排名不光是受出价的影响,还要看关键词的质量度,一般来说两者的指数高了,排名才会好。所以提高竞价排名,需要从质量度和出价入手,出价要看词性,重要的关键词出高价抢在前列,抢排名的词需要看竞争对手排位给账户的关键词适当的出价。剩下的就是优化质量度,提高综合排名指数。

但是,有些客户也经常反应这个问题,我的质量度和出价都很不错了,排名怎么还是没有展现呢?或者竞价排名不稳定,刷新的时候就看到排位不断的变化,是什么原因?这个就不仅仅是出价和质量度的因素了。

竞价排名=梯度值+质量度*出价

质量度和出价应该是比较熟悉的,而梯度值相对来说是比较的陌生,那么梯度值到底是什么呢?小编就来举个例子,同一个热门关键词,有很多的竞争对手,也出了很高的价格,并且账户的质量度也是好的,但为何排名都不一样?这个就是梯度值的影响,就相当于一个老账户和一个新账户,论权威性肯定是老账户占优势。权威性越高他的排名稳定性就越高。这样说来很多就有疑问了,新账户设置了较高的出价了也有质量度了,钱也花了很多,就不给排名?这个百度也很公平的,划分了几个梯度值,都会轮流给予展现机会,具体怎么排位,百度目前没有透露,这个是我们sem优化总结出来的经验。

有些客户的新账户关键词出了很高的价格,质量度也不错,想要让关键词排到第一位。但是也没有排到第一位,即便是上去了也只是烧钱没效果,是什么原因?这个似乎综合排名指数并不仅仅是质量度*出价这么简单,相对于百度账户的质量度和前卫性是一个隐形的考核,对于一个新账户来讲没有积累的情况下,很难排到第一,特别是热门的关键词,这个隐形考核决定了账户的排名区间。第二个现象,排名位于3但是有时候有,有时候没有,这个是百度一个公平的处理,同一个关键词购买的企业很多,但是百度每次展现的只有16个位置,那么16名以后企业是不是永远不给机会?当然百度不希望这样,因为排后面的没效果,很多都不投广告了,那百度也没钱赚了。所以百度结合上一现象提到的隐形参数,划分为2-3个梯度。

第一个梯度A类,排名是前3名,百度会综合排名指数的前6家企业,每次用户搜索的时候,6家企业会随机挑选3家企业展现。

第二个梯度B类,他们的排位是4-8名,做选择综合指数6-20的企业让他们随机展现,这样所有的企业都会有展现机会,而且还有个优势,通过观察他们的点击率跳出率等指标来判断这个企业是否符合用户需求,从而让百度更精准的判断该广告能放到哪个梯度。

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