百度竞价，创意的编辑非常重要，一个吸引人的创意，能够让竞价广告获取更多真实用户的点击，提高点击率，从而提高关键词的质量度。

百度官方给出的创意编辑技巧是：尽量在创意编辑的语句中，添加合适的通配符，使创意通顺、吸引人，展现后能够出现自然飘红!

创意飘红，就是指创意被触发时，通配符中的关键词会以红色进行展现，达到更好被展现的效果!

创意飘红的好处有：

1：提升点击率

2：提升质量度

3：增强关键词与创意的相关性

那么，编辑创意，添加通配符就一定会飘红吗?

对此解释是：“不一定”!

创意编写，添加通配符，有2种情况，创意不一定会飘红：

1：投放长尾词时。

当网页与关键词相关度不高时，如果创意加了通配符，长尾词带入了，这时点击率、质量度是保证了，但是由于网页与关键词、创意相关度低，会造成转化率低。

2.投放竞品词时。

竞品词就是指，竞争对手的品牌词。如果投放竞品词时，创意里加了通配符会有两个坏处：被投诉下线;误导消费者，造成转化率低。

所以针对这两种情况，通常的解决办法就是：长尾词所在单元，创意不加通配符。

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