Ocpc与cpc都是属于竞价推广的出价方式,他们有什么不同的呢?竞价推广专员在做推广的时候需要怎么去选择?
竞价推广Ocpc与cpc的区别
表面上Ocpc与cpc的区别在于,OCPC前面多了一个“O”,本质上的区别在于OCPC更智能:
CPC只按关键词出价,根据词来判断用户意向;
OCPC,不只看词,更多的是参考其他维度来判断意向。
我们拿“灌汤包”举例,Ocpc与cpc的区别就很好理解了。搜索这个词有两种情况:
①想自己制作灌汤包,用来自己吃;
②看到有灌汤包加盟店,想看下这个生意怎么样,考虑加盟。
关键词同样是“灌汤包加盟”,面对这两个不同的需求:
如果是CPC :会一视同仁,不管用户是想自己制作、自 吃,还是想要加盟做生意,出价都一样,部分意向的强弱。
但是如果是OCPC :系统会自动判断,这个人没有加盟做生意的意愿,更多的是想吃这个东西,针对这样的用户OCPC就会降低出价,甚至不出价;根据用户搜索习惯判断确实想要做灌汤包生意的人,OCPC可能会提高出价,去抢这个人。
所以,Ocpc与cpc的区别,就在于cpc没有Ocpc智能,Ocpc它不只是看词,更多的是看搜索这个词背后的需求。
竞价推广Ocpc与cpc的共同点
在了解Ocpc与cpc的区别之前,先来说一说Ocpc与cpc有什么共同点:
Ocpc跟cpc两者的收费方式一样,都是按照点击收费,当广告只是展现的时候不收费,只有用户进行点击的时候才会进行扣费,不点击不收费。
竞价推广选用Ocpc就一定比cpc效果好吗?
竞价推广现在用Ocpc的人越来越多了,根本原因是由于把出价的权利交给了系统,可以对流量进行“挑肥拣瘦”更有针对性的放量。
但是cpc就一定没有效果吗?当然不是!
当你的账户预算比较少,不适合OCPC的时候,选择合适的关键词,在控制均价的前提下去跑,优化流量也是不错的。并不存在cpc一点流量都没有,都让Ocpc抢走的说法,不管是Ocpc还是cpc,选择适合自己的,才是最重要的。
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