目前，百度搜索引擎的重要是sem广告宣传语中含有“广告宣传语”的商业服务营销推广一部分，如规范营销推广、照片鳳凰窝、知名品牌区、知名品牌华标、商业服务阿拉丁等。

一、SEM广告展现形式

1、品牌专区

您能够在客户的品牌学习培训环节根据促发品牌词和商品词来展现您的品牌形象。

2、付费搜索结果

操作简单、效果快速，支持多个显著位置展现按点击收费，展示免费。

3、百度子频道

现阶段，有7频道栏目能够显示信息搜索引擎竞价:百科全书、新闻报道、法律法规、图片、视频、专业知识和工作经验。小频道在网页页面上的展现能够同歩保持，除此之外，同样的广告词能够出現在网页页面和小频道上。小频道的展现标准与网页页面的同样。基础理论上，全部网页广告常有机遇出現在小频道上。可是，因为广告词室内空间有现，相对的广告词按“品质×招投标价钱”展现；小频道的点击数记入后台管理鳳凰窝，综艺节目追随点击数，即一次点击数记入一次综艺节目；这一小频道沒有自身的品质，因此点击量不危害鳳凰窝后台管理的品质。

二、SEM广告排名原理

排名原理：排名=质量度×出价

1、质量度

它由每一关键字的商业价值决策，并受点击率(原材料关联性和艺术创意诱惑力)、综合性帐户销售业绩和网址品质的危害。

2、影响质量度的因素：

①点击率(影响质量度更重要的因素)

②相关性：创意内容与关键词匹配度;创意内容与关键词相关性;关键词、创意、网站内容相关性;

③网站质量

④账户历史表现

⑤推广商户的信用积累

3、关键词出价

出价是企业愿意为所购买关键词给出的更高点击价格。

①出价是企业愿意出的价格，不是百度实际收取的价格;

②出价是更高点击价格。

4、更低展现价格

企业的搜索推广结果以较低的投标价格显示在搜索结果页面上。这个价格是由系统给出的。只有当投标价格大于或等于该价格时，才能显示创意。

5、决定因素：关键词质量度和关键词商业价值。

三、计算公式

1、点击价格计算公式

点击价格(CPC)=下一名的(出价×质量度)/自己的质量度+0.01

2、平均排名计算公式

平均排名=(展现量1×排名1+展现量2×排名2+展现量N×排名N)/(展现量1+展现量2+展现量N)

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